Phorm

Phorm fue una empresa de tecnología digital especializada en software de publicidad contextual. Su objetivo era ofrecer a los proveedores de servicios de internet una herramienta para entregar anuncios dirigidos basados en el comportamiento de navegación de los usuarios. El sistema, conocido como Webwise, utilizaba técnicas de inspección profunda de paquetes para examinar el tráfico de red y segmentar la audiencia.

Sus funciones principales incluían:

• Análisis de tráfico mediante inspección profunda de paquetes para identificar patrones de navegación.
• Publicidad contextual diseñada para mostrar anuncios relevantes según el historial de visitas del usuario.
• Integración con ISPs para facilitar la distribución de servicios de publicidad dirigida a nivel de red.
• Gestión de consentimiento que evolucionó hacia un modelo de opt-in tras las críticas regulatorias.

La compañía enfrentó numerosas críticas por parte de expertos en privacidad y organismos regulatorios, que cuestionaron la legalidad de su sistema de seguimiento. Aunque Phorm colaboró con varios proveedores de internet en Europa y América Latina, las preocupaciones legales y la oposición pública llevaron a la cesación de sus operaciones en 2016. Su modelo dependía de la monetización de datos de navegación, lo que generó debates significativos sobre la privacidad en línea.